La charte graphique désigne l'ensemble des règles à respecter pour les différents supports de communication afin de se reconnaître et de se distinguer de la concurrence. Elle permet ainsi de créer et de garantir une identité visuelle. Pour assurer sa pertinence et son efficacité, elle doit inclure plusieurs éléments tels que le logo, les codes couleurs, la typographie, la mise en page, etc. Ces différents éléments garantissent que chaque outil de communication a une image uniforme.
Qu'est-ce qu'une charte graphique et pourquoi est-elle importante ?
Le terme charte graphique vient du latin « charta » qui se traduit par papier. Il se définit comme étant l'ensemble des règles qui définissent comment le logo et l'image de marque d'une entreprise doivent être utilisés : sa police, sa couleur, son symbole, etc., en fonction des contextes et des supports utilisés.
Une charte graphique définit l'identité visuelle
Il s'agit de l'ensemble des directives graphiques qui régissent la communication visuelle d'une entité. Elle regroupe les règles à respecter afin d'uniformiser l'image de l'entreprise sur les différents supports de communication tels les logos, les sites web, les cartes de visite, le marquage de véhicules ainsi que les autres outils et supports de communication.
Elle garantit la cohérence dans tous les supports et permet ainsi de communiquer de manière plus homogène, tout en garantissant une image positive. Cela facilite par ailleurs la mémorisation par le public.
Elle renforce la reconnaissance de la marque
C'est un élément clé de la stratégie de communication d'une entreprise. En unifiant les différents composants d'un support, elle améliore la visibilité de la marque et permet de se faire reconnaître plus facilement. Peu importe le type de supports et leur nombre, l'identité reste et se retrouve partout.
C'est par ailleurs une manière de se distinguer de la concurrence. Lorsqu'elle est bien pensée, elle facilite la reconnaissance de la marque par les clients et permet de mieux la mettre en valeur.
Starbucks, Netflix et Google sont des exemples de grandes enseignes qui ont brillé grâce à cet outil.
Quels sont les éléments clés d'une charte graphique ?
Une charte graphique regroupe tous les éléments visuels clés nécessaires pour la marque. Il s'agit entre autres du code couleur, du style d'écriture, du logo, des éléments graphiques, des images et des icônes ainsi que des mises en page.
Les couleurs et leur signification
Les palettes de couleurs sont l'ensemble des teintes qui sont choisies et utilisées pour représenter visuellement et distinguer la marque. Elles seront utilisées sur tous les supports et les contenus.
Bien choisir la teinte est de ce fait capital, car elle facilite la reconnaissance de la marque, garantit la cohérence et peut même véhiculer des émotions.
Le choix doit d'abord dépendre des fonds à utiliser, mais également des exigences des supports qui seront utilisés.
Pour faciliter la mémorisation, il est recommandé de limiter les teintes utilisées. L'idéal est de choisir entre 4 à 5 couleurs, incluant des codes comme le Pantone, le RVB et le CMJN.
La typographie comme élément distinctif
La typographie définit le style et la police d'écriture choisie pour mettre en valeur une identité visuelle et transmettre des émotions. La charte indique :
- les polices principales et secondaires
- les styles d'écriture
- les hiérarchies des textes
- les espacements et l'alignement du texte
- les typos pour les sous-titres pour les pages web
En utilisant de manière cohérente les typographies choisies, l'entreprise crée un langage visuel et une personnalité de la marque facilement reconnaissable. Elle joue ainsi un rôle capital dans la communication de la marque et doit alors être choisie correctement.
Pour ce faire, il faut considérer plusieurs paramètres comme le message à véhiculer, la lisibilité, la personnalité de la marque, etc.
Quels sont les avantages d'avoir une charte graphique bien définie ?
Une charte graphique bien définie est la garantie d'une utilisation cohérente et uniforme de l'identité de la marque dans toutes les circonstances.
Cohérence et professionnalisme
La charte graphique assure une apparence plus professionnelle et uniforme de l'image visuelle de l'enseigne. Grâce aux lignes directives indiquées dans le document, les éléments visuels seront utilisés correctement et de manière uniforme, quels que soient l'utilisateur et les supports utilisés. Cela facilite ainsi la reconnaissance et la perception de la marque par le public.
La cohérence des différents outils et supports renforce la notoriété et apporte une image plus professionnelle à l'enseigne. Cela permet de gagner plus facilement la confiance des clients et renforce la crédibilité de l'entreprise.
Chaque point mentionné dans le document a été pensé de sorte que la reconnaissance et surtout la mémorisation par le public ciblé soient plus faciles et rapides.
Gain de temps et d'efficacité
Grâce aux lignes directives établies, il est plus simple pour les créateurs de contenus de concevoir des contenus répondant aux standards de la marque, notamment concernant la police, le style, la mise en page, etc.
Cela évite alors les erreurs et les corrections qui prennent du temps et encore moins de retravailler plusieurs fois le document. Elle permet ainsi un gain de temps considérable et garantit plus d'efficacité, car elle facilite le processus de création de contenu et réduit les erreurs et les incohérences.
Comment créer une charte graphique efficace pour une entreprise ?
Pour créer une charte graphique efficace pour une société, il est capital de réfléchir sur l'identité et la valeur de l'enseigne. Il est aussi conseillé de faire appel aux services d'un professionnel du métier pour une stratégie réussie.
Analyser l'identité et les valeurs de la marque
Avant de créer une charte graphique, il est capital d'analyser et de comprendre l'identité de la marque afin de concevoir un contenu correspondant. Pour ce faire, il faut penser à l'objectif, au public cible, à la personnalité ainsi qu'à la valeur de l'entreprise.
Il faut ensuite adapter la police, le style ainsi que la couleur à ces valeurs et aux messages à véhiculer. Le public cible se fera une image visuelle ancrée facilement identifiable.
Collaborer avec des designers professionnels
Pour élaborer une charte et avoir une identité visuelle percutante et efficace, le recours aux services d'un designer professionnel est recommandé.
- Ce professionnel détermine plus aisément l'image adaptée aux valeurs de l'entreprise.
- Il crée des visuels uniques et personnalisés mettant en avant les valeurs et l'identité de la marque.
- À l'affût des tendances et des nouveautés, il conçoit un design selon les évolutions dans le domaine.
Pour profiter de tous ces avantages, il faut cependant choisir le bon designer en consultant un guide ou encore les forums et les avis déposés sur la toile.
La charte graphique est un outil clé d'une stratégie de communication efficace et percutante. Elle doit inclure un logo, une couleur, une typologie caractérisant la marque et permettant de l'identifier plus aisément, et qui doit être pensée selon les valeurs et les messages véhiculés. Ainsi, pour renforcer la stratégie de communication de votre enseigne, investissez dans des chartes graphiques.