Le seo local ou référencement local est une technique d'optimisation appliquée sur les moteurs de recherche. Cette stratégie consiste à permettre à une entreprise disposant d'un emplacement physique d'apparaître le plus souvent possible dans les résultats de recherche des internautes. Le travail de ce type de référencement est essentiel. Grâce au Local Pack mis en place par Google, vous pouvez gagner en visibilité. En effet, le moteur de recherche sélectionne les 3 sociétés les plus pertinentes dans une zone définie. Si votre page correspond aux critères, vous avez toutes les chances d'apparaître parmi ces 3 sélections. Il est donc important que vous vous concentriez sur le SEO local de votre boutique physique pour être bien placé sur les pages Google et pour gagner en notoriété auprès de nouveaux clients.
Qu'est-ce que le référencement local et comment ça fonctionne ?
Le referencement local est une stratégie employée par toute entreprise possédant un emplacement physique dans une zone géographique donnée. Lorsque internaute réalise une recherche, spécifique ou non, l'enseigne peut apparaître automatiquement dans la barre des résultats si sa page est bien référencée. Il ne faut pas confondre le SEO traditionnel et le SEO local. Le premier vise à donner une meilleure notoriété aux pages web afin qu'elles apparaissent en priorité sur Google. La seconde se concentre principalement sur la proximité géographique. Ainsi, ce genre de référencement vise à mettre en avant les entreprises de proximité.
Le fonctionnement du SEO local est en soi assez simple. Les algorithmes de Google peuvent déterminer si un mot-clé est considéré comme local ou pas. Que la requête de l'internaute intègre une localisation spécifique ou non, vous pouvez apparaître dans les premières places des résultats de recherche si votre site répond à des critères précis de pertinence, d'importance et de distance établis par le moteur de recherche.
Comprendre le fonctionnement du référencement local pour optimiser sa stratégie
Afin de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez vous concentrer sur le contenu des pages de votre site. Les informations présentes participent à la notoriété de votre enseigne au niveau local. Pensez aussi à utiliser d'autres outils comme Google My Business, une fiche d'établissement vous permettant de mieux présenter votre entreprise à travers des photos, des vidéos ou des avis positifs.
Pourquoi le référencement local est-il crucial pour votre entreprise ?
Le réferencement local est principalement lié à Google. Il classe tous les sites existants en se basant sur des critères précis. Ses milliers d'algorithmes lui permettent de prendre en compte un milliard de recherches locales pour une zone donnée. Ainsi, il indique aux internautes les entreprises à proximité qui répondent à leurs attentes.
Cette stratégie employée depuis des années était limitée à une époque. L'utilisation des ordinateurs de bureau réduisait grandement la recherche géographique. Heureusement, l'avènement de l'accès Internet mobile et celui des smartphones ont permis de mieux améliorer la visibilité des enseignes de proximité.
L'importance du référencement local dans l'optimisation de la visibilité de votre entreprise
Actuellement, la visibilité est un critère clé pour les sociétés. Si vous souhaitez faire connaître votre entreprise, améliorez votre SEO local. Faites connaître vos pages web en misant sur du contenu localisé et des liens locaux populaires. Concentrez-vous également sur votre fiche Google My Business. Mettez constamment à jour vos informations grâce à de nouvelles photos ou des vidéos. Vous serez assuré d'apparaître en bonne place dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Comment optimiser son SEO local efficacement ?
Afin d'être plus visible dans une zone donnée, concentrez-vous sur :
- Des mots-clés spécifiques qui sont cohérents et qui génèrent un grand trafic ;
- Google Maps qui permet à votre entreprise d'apparaître dans les recherches grâce à des informations détaillées ;
- Les avis clients qui influent sur la notoriété d'un site. Plus les remarques sont positives, plus Google accorde une place importante à votre site dans les premiers résultats ;
- Sur le contenu de votre site. Travaillez les métadonnées de vos pages ainsi que votre maillage interne afin de continuer à fournir aux algorithmes tous les éléments utiles qui vous assurent une bonne place sur Internet.
Les étapes clés pour une stratégie de référencement local réussie
Pour réussir votre stratégie de SEO local, vous devez travailler les mots-clés comme pour une technique de référencement normale. N'hésitez pas à utiliser les différents outils informatiques comme Google My Business et bien d'autres pour déterminer la notoriété de votre site. Mettez en avant les avis positifs des clients sur vous afin de générer plus de trafic vers votre plateforme et pour améliorer votre taux de conversion. Enfin, n'oubliez pas de vérifier vos backlinks. Ne misez que sur des liens de qualité qui apportent une plus-value à votre page et qui augmentent sa visibilité et son placement sur Internet.
Comment évaluer la performance de son SEO local ?
Il existe différents indicateurs de performance (KPI) pour déterminer l'impact de cette stratégie sur votre entreprise. Vous devez commencer par choisir les KPI sur lesquels vous allez vous concentrer en priorité. Vous pouvez vous concentrer sur le nombre de clics pour toutes les recherches locales ou sur le nombre de visites sur votre site web. Vous avez aussi la possibilité de mesurer le taux de conversion de vos clients ou votre positionnement dans les résultats de recherche suite à l'utilisation de mots-clés locaux spécifiques.
Les indicateurs clés pour mesurer l'efficacité de votre référencement local
Voici les points clés indiquant la réussite de votre stratégie :
- Le trafic organique comprenant le nombre de visites de votre site ou les pages les plus consultées sur ce dernier ;
- Le positionnement pour déterminer si le contenu de votre plateforme comprend suffisamment de mots-clés pertinents pour maintenir votre place sur Internet ;
- Les erreurs qui nuisent à votre visibilité. Un chargement trop long, des liens qui ne fonctionnent pas vous font faire perdre des places. Pensez à régler rapidement ces situations.
Le référencement local est une technique appréciée par les entreprises ayant des enseignes physiques. Elle leur permet de gagner en visibilité ou d'apparaître immédiatement dans les résultats de recherche lors d'une requête ciblant une zone donnée. Grâce à ce type de SEO, vous pourrez paraître dans les premières places de Google si vous remplissez correctement votre fiche Google My Business. En renseignant votre adresse, vos horaires ou même vos prestations, vous apparaîtrez de manière encore plus spécifique dans les requêtes des internautes. Aussi, mettez à jour vos contenus et mettez en avant les avis positifs vous concernant. Le SEO de proximité est un domaine assez complexe. Aussi, n'hésitez pas à bien vous renseigner sur le sujet avant de l'appliquer dans votre société.