La présence sur le web ne suffit pas pour générer du trafic. La mise en place d’une bonne stratégie SEO a toute son importance pour optimiser la visibilité du site sur les moteurs de recherche. C’est effectivement la clé pour optimiser le taux de conversion et faire grimper le chiffre d’affaires. D’où la nécessité de réaliser un audit seo. Cette opération permet d’évaluer les performances du site et d’identifier les blocages, dans le but de définir les améliorations possibles pour bénéficier d’un meilleur référencement. De nombreux éléments techniques doivent être analysés lors de cet audit. Raison pour laquelle le recours à un professionnel est vivement recommandé. De quoi s’agit-il exactement ?
C'est quoi un audit SEO ?
Un audit technique seo désigne l’analyse approfondie d’un site web. Il s’agit d’une étape importante, aussi bien pour une boutique e-commerce qu’un blog ou un site vitrine. Ce diagnostic a pour objectif de déterminer ses points forts et ses points faibles. Ces informations permettent ensuite de faire le point sur les actions à mener pour corriger les facteurs négatifs du site. Ainsi, ce dernier pourra se positionner sur les premières pages de Google, et attirer les internautes.
L’audit SEO, une analyse approfondie de tous les aspects qui influencent la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche
L’audit de référencement naturel nécessite un véritable savoir-faire. Tout simplement parce que l’analyse porte sur tous les aspects liés à la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Elle doit être réalisée en prenant en considération les différentes techniques de référencement. De plus, ce diagnostic doit être effectué régulièrement, sachant que les règles SEO peuvent évoluer de manière constante. Ce processus sera donc le pilier de votre stratégie de référencement, vous permettant de surpasser la concurrence.
Comment faire un audit technique SEO ?
Le seo audit doit permettre d’optimiser le classement d’un site sur les premières pages de Google. Pour qu’il soit efficace, il faut suivre de nombreuses étapes :
- la définition des objectifs SEO : ils doivent être basés sur des objectifs SMART (spécifique, mesurable dans le temps, atteignable et réaliste).
- une analyse sémantique : l’analyse des mots-clés par rapport à ceux des 3 principaux concurrents, le choix de ceux-ci selon leur pertinence, ainsi que le volume de recherche qui y est lié.
- un audit technique : il consiste à repérer les éventuelles erreurs techniques par URL et à évaluer la vitesse de chargement. Il sera donc plus facile de définir les actions correctrices à mener.
- un audit de contenus : la qualité et l’originalité du contenu d’un site web est déterminantes pour son référencement naturel.
- un audit de popularité : il permet d’évaluer la visibilité et la notoriété du site sur le web.
La réalisation d’un audit technique SEO nécessite une analyse détaillée des éléments techniques du site
Plusieurs éléments doivent être diagnostiqués lors d’un audit technique SEO. La vitesse de chargement est un paramètre essentiel à ne pas négliger. En effet, pour générer du trafic naturel et inciter les internautes à poursuivre la navigation sur le site, il ne doit pas prendre plus de 3 secondes pour charger.
Sa compatibilité mobile a aussi une influence directe sur le SEO, tout simplement parce que la majorité des internautes utilisent leur smartphone pour se connecter. Vous pouvez utiliser un outil adapté, tel que GTMetrix ou Google’s PageSpeed Insights pour analyser la responsivité du site.
Un audit SEO inclut aussi l’analyse de l’architecture du site et la structure de chaque page. Elles impactent l’expérience de navigation, donc la satisfaction des visiteurs.
Quels sont les outils et les étapes nécessaires pour effectuer un audit SEO ?
Il est tout à fait possible d’utiliser un outil efficace pour réaliser un audit SEO. Qu’il soit gratuit ou payant, assurez-vous de choisir un outil performant, permettant d’analyser les données avec précision.
Google Analytics
Google Analytics doit sa popularité à sa performance et sa fiabilité. Très prisé, il offre un aperçu détaillé sur la santé globale d’un site et vous donne différentes informations précieuses comme :
- le nombre de visites en temps réel
- la durée moyenne de navigation des internautes
- le nombre de sessions
- le nombre de conversions
SEMRush
Le logiciel payant SEMRush est également un excellent allié lors d’un diagnostic SEO. Il s’agit d’un des outils de marketing digital les plus connus. Il propose différentes fonctionnalités vous permettant d’améliorer votre stratégie de référencement. En plus de repérer facilement les erreurs techniques sur n’importe quelle page du site. Il liste également tous les liens entrants pour analyser le netlinking.
Ahrefs
Ahref est une valeur sûre pour identifier les problèmes techniques d’un site. Les données sont présentées sous forme de graphiques, et l’outil propose des conseils d’amélioration pour corriger les erreurs.
Quels sont les principaux facteurs à prendre en compte lors d’un audit SEO ?
L’efficacité d’un audit SEO repose sur quatre facteurs principaux. Ils doivent être considérés avec soin pour optimiser le positionnement du site.
La structure du site
La structure du site impacte l’expérience de navigation des internautes. Les pages doivent être organisées de manière hiérarchique, suivant la logique, afin de faciliter les recherches. L’amélioration de l’architecture du site doit être prévue pour apparaître sur les premières pages de Google.
Le contenu
La qualité du contenu a aussi une influence directe sur le référencement. Il doit être naturel, unique et pertinent. Les internautes doivent trouver les informations qu’ils recherchent facilement. Il faut savoir que le duplicate content est sévèrement pénalisé par les moteurs de recherche. Les mots-clés à intégrer doivent être choisis avec soin pour proposer des contenus ciblés.
Les backlinks
Les liens entrants permettent de générer du trafic vers votre site, dans le but de renforcer sa popularité et sa visibilité. Une stratégie de netlinking efficace et pertinente repose sur le choix d’un site référent de renom et de qualité, traitant le même sujet que votre site.
La performance mobile
Plus de 75 % des internautes utilisent le mobile pour naviguer sur internet. D’où l’importance d’analyser l’adaptabilité de votre site afin d’optimiser l’expérience utilisateur.
L’optimisation technique
Le côté technique mérite aussi toute votre attention lors d’un audit SEO. Vous devez réaliser un crawling afin de repérer toutes les erreurs et les différentes redirections. Il est également essentiel de prêter attention à l’indexation des pages et du robots.txt.
L’audit SEO est donc la clé pour bénéficier d’une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Ce diagnostic inclut différentes étapes, allant de l’analyse des mots-clés, passant par l’optimisation des contenus et de la structure du site, jusqu’aux choix des liens internes. Des outils gratuits et payants comme Google Analytics, SEMRush ou Ahrefs vous permettent d’analyser plusieurs facteurs essentiels comme la performance mobile, les backlinks ou les points techniques.