Le métier de media buyer occupe un rôle important dans l’univers du marketing digital. Également connu sous les noms « acheteur média » ou « trader media », ce professionnel a pour rôle de repérer et de choisir les meilleurs canaux de diffusion offline et online à adopter pour promouvoir les marques pour lesquelles il travaille. Sa profession tourne donc autour du media purchase en vue d’optimiser la visibilité d’une marque ou d’un produit. Son travail permet de maximiser le retour sur investissement publicitaire efficacement. Pour mener à bien sa mission, cet expert doit maîtriser l’environnement média ainsi que les différents outils de publicité en ligne. Un media buyer c’est quoi exactement, et quels sont les avantages de l’embaucher ? Quelles sont les compétences requises pour devenir mediabuyer ?
Qu'est-ce qu'un media buyer ?
Le media buyer a pour mission de mettre en place le plan media de son client, en achetant les espaces publicitaires les plus adaptés pour booster la visibilité de la marque. Il a pour objectif de maximiser l’impact des campagnes de publicité selon les besoins des clients, tout en veillant à optimiser les coûts. Cet emploi est donc un des principaux piliers de la réussite des stratégies média d’une entreprise.
Un media buyer gère les achats d’espaces publicitaires
Les media buyers sont des acheteurs d’espaces publicitaires travaillant pour le compte d’une entreprise ou exerçant dans une agence de communication pour différents clients. Ils ont pour objectif de choisir les canaux de diffusion à exploiter pour la réussite d’une campagne, en se basant sur les besoins de la marque, le budget prévisionnel et les données du marché. Ils se chargent de la négociation avec les différents interlocuteurs pour obtenir les meilleures publications de la marque sur les différents types de medias comme :
- la télévision ;
- la presse ;
- l’affichage public ;
- la radio ;
- les différents canaux sur le Web (réseau social, sites, etc.)
Compte tenu de l’investissement important lié à l’achat d’espaces dans les médias, le media buyer doit optimiser les coûts en vue de maximiser le ROI. Dans cette gestion publicitaire, il collabore de près avec les équipes créatives et stratégiques de l’entreprise.
Quels sont les avantages d'embaucher un media buyer ?
Recruter un media buyer junior parmi différents candidats revêt de nombreux avantages pour une entreprise à Paris, car ce professionnel est la clé pour booster l’efficacité des campagnes publicitaires. Outre sa capacité à déterminer les supports de communication à exploiter pour son client, il est également un expert dans l’optimisation des dépenses liées aux campagnes. De plus, le ciblage précis des audiences va permettre à l’entreprise d’atteindre facilement son public cible pour les convertir en clients.
Un media buyer maximise l’efficacité publicitaire
Un junior media buyer est en mesure d’optimiser les impacts de vos différentes publications sur les divers espaces publicitaires sélectionnés. En effet, il se base sur l’utilisation de plusieurs données en vue d’ajuster les campagnes en temps réel. Il prend surtout soin de réaliser un ciblage précis et bien défini pour faire grimper la visibilité de la marque efficacement.
Ce professionnel travaille de manière stratégique, car avant d’acheter les espaces publicitaires, il réalise une analyse poussée sur les études réalisées par le chargé d’études media. Il s’appuie sur les audiences, sur la nature du produit et les données du marché afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux. Grâce à cette stratégie d’achat bien pensée, il aide donc l’entreprise à réduire les coûts publicitaires.
Comment devenir un media buyer ?
Le media buyer est un emploi de plus en plus sollicité, mais il exige une formation continue et des qualifications bien précises. Pour performer dans le domaine et occuper le poste au sein d’une entreprise, il est donc nécessaire de savoir se démarquer des autres candidats et d’avoir des expériences professionnelles. Des compétences techniques et analytiques sont également indispensables, avec la maîtrise d’outils de publicité comme Facebook Ads manager, Bing Ads ou Google Analytics.
La formation et l’expérience sont clés pour devenir media buyer
Pour trouver un emploi en tant que junior media buyer, il est nécessaire d’avoir au minimum un diplôme de niveau bacc +2. Avant de répondre à des offres d’emploi, il est possible de recourir à une formation initiale, disponible au sein de quelques IUT à Paris, ou de suivre une formation continue pour obtenir un master professionnel. Un minimum d’expérience sera un atout majeur pour les candidats qui souhaitent se faire recruter rapidement.
Quelles sont les compétences nécessaires pour être un media buyer ?
Le métier d'acheteur d’espaces publicitaires exige des compétences analytiques poussées et une expertise en interprétation des données. Ce professionnel doit aussi maîtriser les différentes plateformes publicitaires numériques en vue de faciliter la sélection des canaux à exploiter pour son client. Enfin, il doit avoir un sens de la négociation et de la communication pour obtenir l’emplacement de publications idéal selon les besoins du client.
Un media buyer doit être analytique et stratégique
En tant que buyer media, il est important de maîtriser l’utilisation de différents outils. Il peut s’agir d’outils publicitaires comme Google Analytics ou Facebook Ads manager, ou encore d’outils d’analyse facilitant la mesure de la performance des campagnes. La compréhension des tendances du marché publicitaire est également de mise, car elle permet d’optimiser les stratégies adoptées et de garantir leurs impacts sur la visibilité de la marque. Enfin, le suivi des résultats est essentiel pour l’ajustement des différentes stratégies mises en place. En somme, le media buyer doit être analytique et stratégique à la fois.
L’acheteur d’espaces publicitaires occupe une place importante dans le marketing digital, car il a pour mission de garantir l’efficacité des campagnes menées. En sélectionnant les différents canaux à utiliser avec soin tout en optimisant les coûts, il permet de bénéficier d’un retour sur investissement intéressant. Pour répondre à des offres d’emploi de media buyer, il est important de suivre une formation adaptée, d’avoir le sens du contact, de maîtriser l’interprétation des données et les différents outils publicitaires. Ce métier est actuellement très sollicité par les entreprises et vous promet un avenir brillant. N’hésitez pas à explorer cette carrière dynamique et en pleine croissance, que ce soit pour travailler au sein d’une entreprise ou d’une agence pour plusieurs clients.